CCTV5在2026年还播NBA吗？从历史合作到未来展望

2026年，随着NBA赛季的逐渐深入，许多中国篮球迷心中都有一个共同的疑问：CCTV5还播NBA吗？ 这不仅仅是一个关于电视节目的问题，更是一个关乎球迷情感、体育版权格局,以及中美体育文化交流的复杂命题。

历史回顾：CCTV5与NBA的“黄金时代”

要理解2026年的情况，得先回到30多年前，1987年，NBA首次与中国中央电视台（CCTV）签订转播协议，从此，NBA的精彩画面通过CCTV5走进了千家万户，对于70后、80后甚至90后球迷来说，周末上午守着CCTV5看“乔丹”、“科比”、“姚明”的比赛,是青春记忆里不可分割的一部分。

特别是2002年姚明以状元秀身份加盟火箭队后，NBA在中国迎来了爆炸式增长，CCTV5每周固定的转播场次，以及“NBA最前线”等专题节目的播出，让NBA成为了中国最受欢迎的外国体育联赛之一，可以说，在相当长的一段时间里，CCTV5就是NBA在中国球迷心中最权威、最稳定的播出平台。

转折点：版权竞争与外部环境变化

从2010年代末开始,NBA在中国的转播格局发生了翻天覆地的变化。

第一，版权费用飙升与新媒体冲击。 随着腾讯体育、阿里巴巴旗下的优酷以及后来的咪咕视频等新媒体平台的崛起，NBA在中国的版权被高价竞购，腾讯在2015年以5年5亿美元（约合31亿人民币）拿下NBA中国独家数字版权，2019年又续约至2025年，单年版权费飙升至约3亿美元，相比之下，CCTV作为免费电视平台，无法承担如此高昂的独家版权费，只能退而求其次,保留部分场次的转播权。

第二，2019年的“莫雷事件”与双边关系的紧张。 2019年休斯顿火箭队总经理莫雷发表不当言论后，NBA在中国遭遇了空前的信任危机，CCTV5曾一度暂停了NBA转播长达一年多时间（2020年10月恢复），这件事深刻改变了NBA在中国的商业生态，也使得央视在播出NBA时变得更加谨慎，更加强调“合规”与“官方立场”。

2026年的现实：CCTV5播，但“不再是唯一”

进入2026年，CCTV5依然在播出NBA比赛，但频次和影响力已大不如前。

播出模式：非独家，时有时无。 目前在2025-2026赛季，CCTV5主要转播周末的焦点场次（周六、周日上午），以及季后赛的关键比赛，常规赛周中的比赛，则更多由腾讯体育、咪咕视频等平台直播，CCTV5不再是“NBA大本营”，更像是一个“精选集”。

受众变化：年轻球迷的流失。 随着短视频平台（如抖音、快手）和移动端直播的普及，越来越多的95后、00后球迷更习惯用手机看NBA集锦、观赛弹幕、参与互动，他们甚至可能从未在电视上看过完整的比赛，CCTV5的NBA观众群体越来越偏向45岁以上的传统电视用户，以及一些特定场次（如湖人、勇士、中国球员所在的球队）。

版权费用与政策。 2026年，NBA在中国的版权依然由腾讯保持主导，但咪咕视频也在积极投入，CCTV5凭借其国家电视台的特殊地位，通常以“象征性费用”甚至“政策性补贴”的方式保留部分场次（通常是周末免费场）,但这种模式决定了它的播出量不可能回到2010年代的水平。

一个关键变量：中国球员。 如果2026年有中国球员（如曾凡博、杨瀚森、崔永熙等）在NBA站稳脚跟，CCTV5必定会大幅增加其所在球队的转播频次，反之，若无中国球员，央视对NBA的热情会自然衰减——更倾向于转播奥运会、足球世界杯、CBA（中国男子篮球职业联赛）等更符合中国国家体育战略的内容。

2026年CCTV5播NBA吗？答：播，但变了

答案是肯定的：播。 你依然可以在2026年的周末上午，打开CCTV5看到NBA的直播，那熟悉的“游戏开始”音乐、于嘉或刘星宇的解说声,依然会陪伴着一部分球迷。

但变化也是深刻的：

• 它不再是“NBA在中国”的旗帜,只是众多播出渠道之一。
• 它的播出量减少，影响力下降，更依赖重大事件（季后赛、中国球员、超级巨星对决）来吸引眼球。
• 它背后的逻辑，已经从“商业合作”转向了“维护公共体育服务”和“传递体育精神”。

电视与流媒体的共存时代

2026年的CCTV5与NBA的关系，折射出全球体育转播业的一个普遍趋势：传统电视与数字流媒体共存，但后者正成为主流。

对于老球迷而言，CCTV5的NBA转播是一份情怀，是一种“只要打开电视，比赛就在那里”的踏实感，对于新球迷来说，手机里的NBA是一份随时可取的“生活调料”，可以快进，可以倍速,可以只看精彩集锦。

CCTV5在2026年播NBA吗？它播了，但它不再是那个“时代”。 你会打开电视看吗？这个问题,或许比答案本身更值得思考。